2017年时间过去大半，各品类产品也进入收官之战。作为家电重头戏的彩电，年初至今的表现却有点不温不火。表象原因是市场需求未被唤起，但最深层次的原因则是电视营销缺乏亮点、产品高度雷同和主推技术存有缺陷，而越来越理智的消费者也用行动表达了不愿意为不成熟、有缺陷或少亮点的技术买单的意向，正如iPhone8的预售大不如预期一样，彩电市场也呼唤新技术拯救市场。
彩电市场呼唤新技术
OLED有尴尬量子点也有难言之隐
彩电业缺技术吗？不缺！作为竞争最为激烈的家电细分市场，能在彩电圈存活下去的企业都有跟热点、造热点的能力，即便是带有科技色彩的技术营销，行业包装水准也日趋高明，换句话说是越来越“黑科技”。
如果放在十年前，在信息不对称和消费者欠缺专业性知识的时代，搞这种技术营销，是有一定市场空间的。然而，随着各种信息（包括以前看似很专业的技术信息，比如CCFL、LED等）越来越透明，这种包装成完美技术的忽悠式营销，获得消费者认可的难度越来越大，而在技术发生分歧的节点，很多企业在消费者面前也感受到了前所未有的技术营销压力。
消费低迷，让很多企业头疼
比如OLED，有推广积极者LGD、索尼、创维等，但也有反派三星、TCL等，后者认为OLED最大缺陷是烧屏、良率难提升、降本难实现等，而市场也不断传出验证OLED缺陷的信息，这让OLED极度尴尬。
但同时，作为OLED的反对派，三星和TCL主推的量子点技术也饱受争议，比如前不久爆发的“量子点技术含镉”事件，虽然浙江大学化学系教授彭笑刚做出了“镉是地球天然丰度颇高的一种元素，在我们的日常生活中到处都有。一台55英寸量子点电视的镉含量，大约相当于大约1公斤的正常大米（符合世界卫生组织标准的）本身的镉含量，对人体的伤害微乎其微”这一看似客观的解释，但对消费者来说，彭笑刚的解释却正面承认了量子点电视有镉这一事实，对消费者来说量子点电视的第一印象就是有镉，正不正常并不是其关心的。正如当年等离子电视败北，并非技术不好，而是诸如含铅、有辐射等众多原因综合导致的失利。
与此同时，量子点技术处在初期已经暴露在众人视线之下。虽然三星在宣传的时候弱化了光致发光这一概念，但这一问题已经被各路专家技术大拿翻了个底朝天：现阶段的量子点技术属于初级阶段，仍受滤色片的限制，远未到达电致发光的阶段。在很多人看来，三星推QLED最主要目的是为了与LGD的OLED抗衡，着急上马意图凸显，而非出于向市场推出一款完美的液晶显示解决方案的目的。
购买动力不足期待爆款产品
这样看来，彩电业目前典型的两大技术：以技术全面革新为目的的OLED和以液晶为主体做技术更新的量子点，都有提升的空间。
而这也很容易理解了当前彩电业低迷现状的真正原因：各种技术暴露的缺陷越多，消费者就会越犹豫，花钱购买一款不完美的技术，不如再等等看！苹果iPhone8手机的预售远不如预期，侧面也说明了彩电业的问题。
所以自今年年初以来，数据也印证了彩电的表现大不如前。比如上半年传统的销售旺季元春市场、春季新品和五一市场，全部哑火，唯独在京东618期间，夏普、海信、小米等带领彩电业上演了一场晚到的小阳春。下半年至今，最大的亮点也是919期间夏普小米的对决，引发了彩电的一次销售高潮，而刚刚过去的国庆节，奥维云网的日报数据显示彩电下跌近三成，极度尴尬。
其实，对于众多关心彩电业走向的消费者来说，他们并不是没有购买的实力，而是欠缺激发购买动力的激情，说白了谁也不想做新技术的小白鼠。所以解决当前彩电业的关键不在于加大力度宣传量子点如何如何好，因为消费者已经知道你“含镉”，也知道目前的量子点技术尚处在在初级阶段；也不在于告诉消费者OLED技术如何如何先进，因为对消费者来说降到能承受的价格范围之内和解决烧屏问题，比一切口头承诺来的更有意义。
对消费者来说，呼唤的是一种全新，相对有明显缺陷的量子点和OLED来说，有着更完美更佳体验的显示技术出炉。
自8月底推出业界首款消费级的8K电视轰动业界开始，“液晶之父”夏普已经重新回归到技术驱使产业变革的主线上来，消费者也慢慢意识到，以前那个夏普回来了，除三星外，液晶技术的新看点从此又多了夏普。
新功能
而在10月10日，夏普推出全新987654系14款超晶屏液晶电视，使液晶的对比度从3000：1提高到了5000：1，屏幕的亮度增加20%，色域范围更大，色域值130%，CIE1976。夏普环保无毒广色域，不采用致癌镉挥发量子发色材料，通过KSF荧光晶体工艺实现高比值广色域，具有饱和度高，色值精确、明度自然的特点，忠实再现锐利还真的画面。
直接突出无镉广色域
OLED未能激发消费热情，量子点也没能碰撞出太多火花，对绝大多数消费者来说，购买彩电不是为了猎奇，应该是成熟稳定技术上的变革创新，这样才最有保障。而对企业来说，拒绝忽悠式技术营销，应该向市场推出成熟稳定的完美技术解决方案，如果夏普新品如其所言，超晶屏或许真有机会从混战中脱颖而出。