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华为之后,国产手机冲击高端市场能成功吗?

2020-03-09 12:34:58

2020年,国产手机再次向高端市场发起冲击。

那么,在国产手机集体冲击高端市场后,高端市场会发生怎样的变化,又能否影响高端市场格局呢?

华为之后,国产手机冲击高端市场能成功吗?

国产手机的高端梦 和现实仍有差距

至此之后,国产手机将注意力集中到了中端主流机型之上,在拉开与千元机差距的同时,巧妙的避开与苹果、三星正面竞争。数据显示,2016年12月,2000 元以上的手机数量在每月常用机型里的份额首次超过了 50%,1000-1999 这个价格区间的份额相比 2015 年 12 月减少了 2.7%,千元机的市场规模也开始收缩至 20% 以下。

国产手机要在高端市场站稳脚并不容易,华为发力了这么多年,Mate和P系列才基本上获得市场认可,而苹果和三星依然是摆在国产手机厂商面前的两座大山。据Counterpoint Research发布的报告来看,2019年第三季度全球高端智能手机市场中,苹果的市场份额达到了52%,稳坐第一,而且市场份额已经超过50%,而三星的市场份额为25%,华为的市场份额为12%,和第四季度的排名结果差不多,唯独市场份额不同。

今年为何如此迫切走高端化?

国内市场的萎缩已成共识、用户换机周期继续延长,在零和博弈的存量市场,即使是头部厂商也开始变得“焦虑”。

根据第三方数据公司Counterpoint公布了2019年第四季度移动市场监测报告。报告显示,2019年第四季度全球智能手机出货量同比增长2%。而全球最大的智能手机市场中国同比下降10%,这已经是中国智能手机市场连续八个季度出货量下降。而值得注意的是,全球出货的智能手机价格分布较上一年有了明显的变动。400-600美元的机型销量同比减少42%,800-999元的高端主流机器销量直接增长了59%。

显然,如果不能在高端市场成功,国产手机厂商生存难度会进一步增加。

另一方面,在整体销量不能持续增长的情况下,追求单机利润也是生存之道。例如苹果iPhone,其毛利率超过50%,即使在市场销量波动下,苹果也能有非常好的营收表现。而主打主流和性价比的小米,去年公布的第三季度毛利率不过9%。

所以,高端手机虽然研发投入大,但回报也相对丰厚,国产手机厂商冲击高端市场自然就显得十分必要了。

杀入高端 这回稳了?

拥有高利润高单价的产品,在高端市场站稳脚跟,可以说是所有国产手机厂商“向外的生活”,但实现起来并不容易,单纯依靠供应链整合必将再次陷入价格战,而真正的高端市场需要技术上的“硬”实力。

OPPO最新发布的5G旗舰OPPO Find X2系列,其搭载高通骁龙865移动平台,OPPO自研的Smart 5G技术,120Hz“超感屏”(支持3K QHD+分辨率)、目前商用最快的充电技术65W SuperVOOC 2.0技术,以及汇顶科技的超薄屏下光学指纹和智能语音降噪与录音方案。Find X2加持的众多黑科技,展现了OPPO耕耘高端市场的决心和能力。

OPPO副总裁、全球销售总裁吴强认为:“要想在全球市场上取得成功,就必须要提升品牌,而提升品牌必须有旗舰产品。另外,从竞争和行业的角度来看,作为头部厂商必须要进入高端市场;对OPPO来讲,高端市场也是一个增量的来源;而从用户的层面来讲,高端用户更加注重品牌力和科技创新。”

小米对于高端市场冲击也表现出了足够的信心,小米10几乎用尽在这个价位段用到的最好配置,在一众865旗舰中,小米10拥有一亿像素镜头、三重快充、大电池、红外遥控、MIUI+小爱同学等卖点。正式发布之后,小米10pro系列销量已超10万部,对于小米来说算是一个不错的开局。

雷军对小米10上市以来的表现予以肯定,“小米10是我们正式冲击高端旗舰机市场的第一部手机,目前市场的反响,已经超出了我的预期。”

当然,一款旗舰手机背后比拼的是研发投入。以前“攒机”利润低,很难在研发上大规模投入,而如今冲击高端市场,技术自研就显得尤为关键。事实上,国产手机厂商在研发上开始逐渐加码。

去年,OPPO CEO陈明永宣布“未来三年内将投入500亿研发预算,将持续关注5G/6G、人工智能、AR、大数据等前沿技术,还要构建最核心的底层硬件核心技术以及软件架构能力。”

小米总裁雷军则在年初的新年员工内部信中明确表示,2020年是“5G+AloT”双引擎战略的关键一年,将在未来五年投入至少500亿元用于相关技术研发。